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2015-04

時尚天河:如何成為潮男潮女聚集地

來源:瀏覽:792發布時間:2015-04-14

文/本刊實習記者陳喆發自廣州

“地下城”這一概念,很早就出現在東西方文學家各式奇幻構想里,著名科幻作家劉慈欣甚至構想了若干年后的地球遭遇“核冬天”,地表環境被徹底摧毀,殘余的人類被迫轉入地下生存,幾乎掏空了地球內部。

如今,城市地下商業空間作為城市發展的產物,已經成為一線城市的標配之一。有人說,這是因為高節奏的都市人厭倦了身邊日復一日的單調場景,此時,一座地下城的出現,會突然讓他們發現,原來地下還有這么多新奇的玩意,原來一條地下通道還能被賦予完全不同的內涵,原來一座城市還能有這么豐富的延展空間。

電商來勢洶洶,導致眾多百貨公司和購物中心只有對著客流量唉聲嘆氣。但在時尚天河這座地下商城里,依然是人來人往,川流不息,每日的客流都比一些地上購物中心高出幾倍。經過兩個年頭經營的時尚天河商業廣場,如今儼然成為廣州潮男潮女的聚集地。

用設計感彌補先天不足

提到購物中心,人們就會聯想到寬敞舒適、時尚高檔、服務優越的感覺;提到步行街,則是優雅、文化氛圍濃、地域特征明顯的感受;但提到地下商城,人們的第一反應往往是中低端檔次、琳瑯滿目、購物環境繁雜。其中很大一個原因,在于目前大多數地下商城在具體規劃和設計實施上沒有達到理想的環境標準。

在外觀環境上,地下商城受到了極大限制。不同于地面的購物中心,它們無法以氣勢凌人的外形來直觀地吸引眼球,通常只能由直跑樓梯或自動扶梯進入地下商業建筑。為了彌補面積限制的先天不足,時尚天河采用了立柱、絢麗的燈光和色彩來增強入口空間的標識性,凸顯入口形象,營造空間的過渡感,成功地緩解了人們從地上進入地下空間的不適心理。

在與廣州體育中心相連的地鐵口,以及天河路與體育西路交匯處的地下通道這兩處人流量極大的區域,時尚天河通過夸張的霓虹燈光與節奏感強烈的音樂裝飾入口,配合自動扶梯,將人流引入地下商業廣場內部。

地下商城的入口,不僅承擔著交通功能,而且有展示店面形象、揭示場所主題的作用。時尚天河的幾處入口,或開敞或封閉,卻保持同一特點——它們都用巨大而醒目的形象揭示主題,使人們在進入商場之前就能對其進行遠距離感知,形成鮮明的印象,為其對購物環境進行進一步的綜合感知打下基礎。

時尚天河廣場由于平面較長,整體分為五個區域,每個區域擁有各自的主題(品牌薈萃街區、個性精品店街區、潮流繽紛百貨區和兩個美食廣場),并根據主題確定區域內部的裝飾風格。每一個區域,燈光與色彩的應用都十分到位,還適當引入了一些新奇元素增加空間的趣味性,將商業氣氛渲染得淋漓盡致。

步入時尚天河,就像走進了一個個設計感超強的街區。30 多個街區,被打造成不同的風格主題。這些空間設計都由一個近20人的空間設計團隊專門負責,大部分情景還與消費者互動,很多消費者留下了小字條。在當今同質化嚴重的時代,時尚天河獨特的以藝術為出發點的“年輕、潮流”定位在天河商圈的確是獨樹一幟。

“稻草人農莊”引領“慢活時尚”

地下商城由于封閉性,一旦設計不到位,就會讓人產生不舒適感,而通過人工方法補充自然環境,則可以改善地下空間的封閉狀態。而綠色植物的擺放則可以為整個空間增添一道清新的色彩。在各個節點處,時尚天河引入了綠樹鮮花、小橋流水等各類生態景觀,還設置展覽和休閑座椅,豐富室內空間環境,打造宜人購物環境。

如今,時尚天河大型室內主題農場“稻草人農莊”已正式開放,在占地約600平方米的農場里,有小雞、小鴨、小兔子等小動物,有白菜、生菜、蘿卜苗、番薯葉、辣椒、薄荷、人參葉、枸杞、含羞草等20多種農作物可以體驗種植樂趣,同時還有30多個稻草人讓人們感受童話中的綠野仙蹤,儼然是一個真實的線下版“開心農場”。

“稻草人農莊”項目秉承了時尚天河倡導的“體驗式”購物理念,為消費者提供“購物體驗”、“田園觀光”、“種植體驗”、“農業科普”四大價值,詮釋一種新的“慢”潮流生活時尚。“這個小小的田園也許將成為我們這個時代治愈‘浮躁’的最佳良品。”時尚天河農莊負責人表示。

隨著城市擴張和擴容,土地越來越少,種地的也越來越少,田園成為城市最稀缺的資源。“我們希望大家都能來到我們的田園,在田園慢慢走,慢慢說話,慢慢翻書,讓身體慢下來,心靈也慢下來。心中有童話的人可以在這里看到夢想,父母帶著孩子來讓孩子知道菜是地里種出來的,更重要的是我們想讓大家在時尚天河的藝術環境里獲得一種不一樣的購物體驗。作為一種新的生活時尚,讓大家也能體驗歐洲人的‘慢活節奏’。”

去年國慶節期間,“稻草人農莊”試開放,同時開放的還有位于三號入口的“亞洲最大牧場”,用老電話做成的三支綿羊亦幻亦真,配合后面的模特儼然是一部時尚大片;四號入口的摩天輪無論白天晚上都引得大批游客圍觀自拍;衣架恐龍景觀和情侶椅等,深受消費者喜歡。“每次來這里,我都得帶一塊備用電池,希望時尚天河能設立一些手機加油站,每個店鋪都很有特色,一路拍下去,根本停不下來。”一位消費者說。

邀請吃貨“一吃到底”

十幾年前人們到商場里去,只是為了買東西,但現在人們已經把逛商場當成了一種休閑生活方式,到購物中心去不必有明確的購物計劃,逛了幾個小時后可能買了一些心儀的物品,也可能一件都沒有買,但卻有其他消費:喝了飲料,吃了甜點,看了一場電影或者展覽等。為了適應這一變化,時尚天河特別在商場兩端開設美食廣場。

其中,位于體育西路地下的西區“美食美刻”餐飲區,約有20個大排檔快餐類美食商鋪,由于場地大、選擇多、價格實惠,人均消費在10-38元,滿足了眾多年輕消費者的聚友需求。因此,無論是工作日還是周末,但凡飯點時間,這里都是“人滿為患”,一座難求。而位于體育東路地下的東區香榭麗美食區,則是商務餐飲區,人均消費為15-55元,頗受附近白領一族歡迎。除了兩大餐飲板塊,時尚天河的每條街區都散布有鮮芋仙、芝麻糊世家等輕餐補充業態,讓消費者有更多的休閑與交流體驗。

對于購物中心來說,國際通行的比例大約是零售業30%-35%、餐飲業20%-25%、休閑娛樂30%-40%。“在時尚天河商業廣場,目前餐飲+輕餐(飲品甜品等)的比例占15%,現在我們準備將餐飲比例做到30%,甚至做到35%。”時尚天河市場總監林麗軍說。

為了配合“美食擴張”策略,時尚天河還特別舉辦了“一吃到底”活動。現場報名后,參與者隨機組隊,5人為一小組,每輪比賽由4組隊伍參加,最快時間內吃完東二街15家餐飲美食+在社交平臺分享15家美食商戶門頭圖片的隊伍獲勝。獲勝者可獲得東二街美食券數張。每一期的“一吃到底”,時尚天河內都會上演一場“腥風血雨”的美食大戰。

潮男潮女“脫單大作戰”

“雙十一”已被電商們演繹成了購物狂歡節。每年11月11日,眾多線下商場門可羅雀。然而,時尚天河卻將“單身節”原本的“脫單”含義延伸開來,高舉“單=單身=購物單”大旗,推出脫“單”大挑戰活動。

參與者首先要挑戰一個“脫單攻略”的APP游戲,或者在時尚天河官方微信參加“我要脫單”曬圖活動,上傳時尚天河任意場景自拍照或微視頻,發表脫單宣言。參與游戲者,分數最高的前十名粉絲參與脫“單”終極PK;發表宣言者,人氣指數最高的前十名參與終極PK。

為了避開2014年“雙十一”電商狂歡,時尚天河特意將“脫單大作戰之終極PK”提前定在周末的11月9日,號稱“脫單,不用等雙十一”。

最終,20名勇士接受時尚天河發出的“英雄帖”,如期赴約參加“脫單大作戰之終極PK”。他們分成兩批在東二街、西三街進行橫掃千元禮品活動,在規定時間內任意搶購標有標識的物品并回到終點處。選中的物品總金額最接近1100元的為優勝者,現場獲得iPhone6手機一部;以1100元以下并最接近1100元的第二名,可獲得等同金額的商品。

這樣的一次活動,不僅在活動前期吸引了大量參與者,而且由于其特色和趣味性,在活動當天吸引了眾多路人駐足觀看,展示了時尚天河充滿活力的氛圍。而活動主要針對年輕群體,也再一次強化了時尚天河的年輕化定位,讓潮男潮女們在不知不覺中對時尚天河增強了黏性,通過他們的自發參與,幫助時尚天河形成了獨特的品牌文化。

隨著社會發展和經濟繁榮,現代城市的地下商業空間已不僅僅是購物空間,而是一個承載購物、休閑、娛樂等活動的綜合體。舉辦有特色、有趣味的商業主題活動,既能使購物中心免于單調乏味,又能發掘出別具特色的場所文化,讓人們對其產生認同感甚至歸屬感。

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